Según Bloomberg, el veterano ejecutivo de Apple Phil Schiller deja sus funciones al frente de la App Store y de los eventos de Apple. Schiller conservará el título de Apple Fellow y seguirá trabajando en iniciativas cuyo contenido no se ha revelado.
Schiller se incorporó a Apple en 1987 y en 1997 asumió la dirección del departamento de marketing. Participó junto a Steve Jobs en la creación de la App Store en 2008 y en 2015 asumió la gestión de la tienda. Contribuyó al desarrollo de los productos iPhone, iPad, iPod y Mac, y realizó presentaciones en numerosos lanzamientos. En 2020 cedió a Greg Joswiak el cargo de vicepresidente sénior de marketing.
El cambio se anunció un día antes de que el ejecutivo de hardware John Ternus suceda al CEO Tim Cook, quien dejará el cargo el 1 de septiembre. La unidad de la App Store dependerá de Eddy Cue, responsable de servicios. Carson Oliver seguirá dirigiendo la tienda con el apoyo de Ann Thai, responsable de las herramientas de distribución de aplicaciones y de las tiendas de terceros.
La App Store, que el año pasado facilitó transacciones por más de $1,4 billones, había cambiado sus políticas de distribución y pagos debido a intervenciones regulatorias y demandas judiciales. La salida de Schiller fue el último eslabón de los cambios en la dirección de Apple, después de las salidas de Luca Maestri, Jeff Williams, Alan Dye, John Giannandrea y Lisa Jackson. Jennifer Newstead sustituirá a Kate Adams.
Por qué es importante
La salida de Schiller de sus funciones no solo supone la retirada de una figura identificada con los lanzamientos de productos de Apple de las responsabilidades visibles, sino también un cambio en la posición de la App Store dentro de la empresa. La dependencia de la tienda de Eddy Cue indica que las decisiones sobre la distribución de aplicaciones y los pagos quedarán agrupadas bajo la dirección de servicios, un área que ya está sometida a presiones para cambiar debido a intervenciones regulatorias y demandas judiciales. El hecho de que Carson Oliver continúe al frente de las operaciones con el apoyo de Ann Thai indica que el funcionamiento actual se mantendrá durante la transición. El desarrollo deja abierta la cuestión de en qué iniciativas, cuyo contenido no se ha revelado, se centrará Schiller como Apple Fellow. Al mismo tiempo, pone de manifiesto que las responsabilidades directivas se están redistribuyendo tras otras salidas de altos cargos en Apple.
Antecedentes
Apple no es un nombre nuevo en el archivo de FikirPilot: en los últimos 90 días hemos publicado 10 noticias en las que aparece este nombre; la más reciente está fechada el 31 de agosto de 2026.