Segundo a Bloomberg, o executivo de longa data da Apple, Phil Schiller, está deixando os cargos à frente da App Store e dos eventos da Apple. Schiller manterá o título de Apple Fellow e continuará trabalhando em iniciativas cujo conteúdo não foi divulgado.
Schiller ingressou na Apple em 1987 e assumiu a direção do departamento de marketing em 1997. Participou da criação da App Store com Steve Jobs em 2008 e assumiu a gestão da loja em 2015. Contribuiu para o desenvolvimento dos produtos iPhone, iPad, iPod e Mac e fez apresentações em vários lançamentos. Em 2020, havia transferido para Greg Joswiak o cargo de vice-presidente sênior responsável pelo marketing.
A mudança foi anunciada um dia antes de o executivo de hardware John Ternus suceder o CEO Tim Cook, que deixará o cargo em 1º de setembro. A unidade da App Store ficará subordinada a Eddy Cue, responsável pelos serviços. Carson Oliver continuará administrando a loja, com o apoio de Ann Thai, responsável pelas ferramentas de distribuição de aplicativos e pelas lojas de terceiros.
A App Store, que intermediou mais de US$1,4 trilhão em transações no ano passado, havia alterado suas políticas de distribuição e pagamentos devido a intervenções regulatórias e processos judiciais. A saída de Schiller foi o capítulo mais recente das mudanças na administração da Apple, após as saídas de Luca Maestri, Jeff Williams, Alan Dye, John Giannandrea e Lisa Jackson. Jennifer Newstead substituirá Kate Adams.
Por que isso é importante
A saída de Schiller de suas funções representa mais do que o afastamento de uma figura associada aos lançamentos de produtos da Apple de responsabilidades visíveis: também significa uma mudança na posição da App Store dentro da empresa. A transferência da loja para Eddy Cue indica que as decisões sobre distribuição de aplicativos e pagamentos serão concentradas sob a área de serviços, um setor que já enfrenta pressão por mudanças devido a intervenções regulatórias e processos judiciais. A continuidade da operação por Carson Oliver, com o apoio de Ann Thai, mostra que o funcionamento atual será mantido durante a transição. O desenvolvimento deixa em aberto a questão sobre em quais iniciativas, cujo conteúdo não foi divulgado, Schiller se concentrará como Apple Fellow. Ao mesmo tempo, revela que as responsabilidades administrativas estão sendo redistribuídas após outras saídas de altos executivos da Apple.
Contexto
A Apple não é um nome novo no arquivo do FikirPilot: publicamos 10 notícias com menções a esse nome nos últimos 90 dias; a mais recente é de 31 de agosto de 2026.