Bloombergs zufolge zieht sich Apples langjähriger Manager Phil Schiller von seinen Aufgaben an der Spitze des App Store und der Apple-Veranstaltungen zurück. Schiller wird den Titel Apple Fellow behalten und weiterhin an Initiativen arbeiten, deren Inhalte nicht bekannt gegeben wurden.
Schiller kam 1987 zu Apple und übernahm 1997 die Leitung der Marketingabteilung. Gemeinsam mit Steve Jobs war er 2008 an der Gründung des App Store beteiligt und übernahm 2015 die Leitung des Stores. Er trug zur Entwicklung der Produkte iPhone, iPad, iPod und Mac bei und hielt bei zahlreichen Markteinführungen Präsentationen. 2020 hatte er die Position des Senior Vice President für Marketing an Greg Joswiak übergeben.
Die Änderung wurde einen Tag vor dem Wechsel des Hardware-Managers John Ternus an die Spitze des Unternehmens bekannt gegeben. Dieser soll am 1. September den ausscheidenden CEO Tim Cook ersetzen. Die App-Store-Sparte wird Eddy Cue unterstellt, der für die Dienstleistungen zuständig ist. Carson Oliver wird den Store mit Unterstützung von Ann Thai weiterführen, die für Tools zur App-Verteilung und Drittanbieter-Stores zuständig ist.
Der App Store, der im vergangenen Jahr Transaktionen im Wert von mehr als 1,4 Billionen $ abwickelte, hatte seine Vertriebs- und Zahlungsrichtlinien aufgrund regulatorischer Eingriffe und Klagen geändert. Schillers Ausscheiden ist nach dem Weggang von Luca Maestri, Jeff Williams, Alan Dye, John Giannandrea und Lisa Jackson die jüngste in einer Reihe von Managementveränderungen bei Apple. Jennifer Newstead wird Kate Adams ersetzen.
Warum das wichtig ist
Schillers Rückzug aus dem Amt bedeutet mehr als nur den Abschied einer mit Apples Produkteinführungen verbundenen Persönlichkeit aus sichtbaren Verantwortungsbereichen: Er steht auch für eine Veränderung der Position des App Store innerhalb des Unternehmens. Die Anbindung des Stores an Eddy Cue zeigt, dass Entscheidungen über den Vertrieb von Apps und Zahlungen unter der Leitung des Services-Bereichs gebündelt werden sollen – einem Bereich, der aufgrund regulatorischer Eingriffe und Klagen bereits unter Veränderungsdruck steht. Dass Carson Oliver den Betrieb mit Unterstützung von Ann Thai weiterführt, zeigt, dass die bestehenden Abläufe während des Übergangs beibehalten werden sollen. Die Entwicklung lässt die Frage offen, auf welche Initiativen mit nicht offengelegtem Inhalt sich Schiller als Apple Fellow konzentrieren wird. Zugleich zeigt sie, dass die Verantwortlichkeiten im Management nach weiteren Abgängen auf höchster Ebene bei Apple neu verteilt werden.
Hintergrund
Apple ist im FikirPilot-Archiv kein neuer Name: In den vergangenen 90 Tagen haben wir 10 Nachrichten veröffentlicht, in denen dieser Name vorkommt; die jüngste davon datiert vom 31. August 2026.