Secondo Bloomberg, il dirigente di lunga data di Apple Phil Schiller lascia gli incarichi alla guida dell’App Store e degli eventi Apple. Schiller manterrà il titolo di Apple Fellow e continuerà a lavorare a iniziative i cui contenuti non sono stati resi noti.
Entrato in Apple nel 1987, Schiller ha assunto la guida del reparto marketing nel 1997. Ha partecipato alla fondazione dell’App Store insieme a Steve Jobs nel 2008 e nel 2015 ne ha assunto la gestione. Ha contribuito allo sviluppo dei prodotti iPhone, iPad, iPod e Mac e ha presentato numerosi lanci. Nel 2020 aveva ceduto a Greg Joswiak l’incarico di vicepresidente senior responsabile del marketing.
Il cambiamento è stato annunciato un giorno prima che il responsabile dell’hardware John Ternus subentri al CEO Tim Cook, che lascerà l’incarico il 1 settembre. L’unità App Store passerà sotto la supervisione di Eddy Cue, responsabile dei servizi. Carson Oliver continuerà a gestire lo store, con il supporto di Ann Thai, responsabile degli strumenti per la distribuzione delle applicazioni e degli store di terze parti.
L’App Store, che lo scorso anno ha intermediato transazioni per oltre $1,4 trilioni, aveva modificato le proprie politiche di distribuzione e pagamento a causa degli interventi normativi e delle cause legali. L’addio di Schiller è stato l’ultimo episodio dei cambiamenti ai vertici di Apple, dopo le partenze di Luca Maestri, Jeff Williams, Alan Dye, John Giannandrea e Lisa Jackson. Jennifer Newstead sostituirà Kate Adams.
Perché è importante
Il ritiro di Schiller dal suo incarico rappresenta non solo l’allontanamento dalle responsabilità visibili di una figura identificata con i lanci dei prodotti Apple, ma anche un cambiamento nella posizione dell’App Store all’interno dell’azienda. Il passaggio dello store sotto la responsabilità di Eddy Cue indica che le decisioni sulla distribuzione delle applicazioni e sui pagamenti saranno riunite sotto la gestione dei servizi; un’area già sottoposta a pressioni per il cambiamento a causa degli interventi normativi e delle cause legali. Il fatto che Carson Oliver prosegua le attività con il supporto di Ann Thai indica che, durante la transizione, l’attuale funzionamento sarà mantenuto. La novità lascia aperta la questione su quali iniziative, il cui contenuto non è stato reso noto, Schiller si concentrerà come Apple Fellow. Allo stesso tempo, mostra che le responsabilità dirigenziali sono state ridistribuite dopo le altre partenze ai vertici di Apple.
Contesto
Apple non è un nome nuovo nell’archivio di FikirPilot: negli ultimi 90 giorni abbiamo pubblicato 10 notizie in cui questo nome è comparso; la più recente è datata 31 agosto 2026.