Google sta testando una funzionalità che consentirà agli utenti in India di acquistare direttamente i prodotti di Flipkart, di proprietà di Walmart, tramite Gemini e il servizio AI Mode di Google. Nel test visionato da TechCrunch, il pulsante “Buy” presente negli annunci di alcuni prodotti selezionati di Flipkart reindirizza l’utente a una pagina di pagamento con il marchio Flipkart senza farlo uscire dall’interfaccia di intelligenza artificiale.
Per il momento, il test è condotto con alcuni utenti e con un numero limitato di prodotti, tra cui smartphone, prodotti elettronici e accessori per dispositivi mobili. Gli altri utenti continuano invece a visualizzare i prodotti Flipkart su Gemini e AI Mode senza l’opzione di acquistarli. È stato riferito che Google prevede di rendere l’esperienza disponibile a un pubblico più ampio nei giorni successivi di ottobre, prima della stagione degli acquisti legata alle festività in India.
Il test si svolge in un periodo in cui aziende come Google e OpenAI cercano di attribuire ai propri servizi di intelligenza artificiale un ruolo più diretto nello shopping online, andando oltre la scoperta e la raccomandazione di prodotti. Google ha dichiarato di sperimentare costantemente nuove funzionalità relative al test con Flipkart, senza fornire dettagli.
In precedenza Google aveva presentato l’Universal Commerce Protocol (UCP), uno standard aperto volto a consentire agli agenti di intelligenza artificiale di interagire con i rivenditori durante il processo di acquisto. L’azienda aveva affermato che i prodotti idonei potevano essere acquistati tramite il sistema di pagamento ospitato da Google su Gemini e AI Mode, per poi aggiungere funzionalità che consentivano di trasferire gli utenti al sito del rivenditore per completare l’acquisto. Tuttavia, nel test con Flipkart si apre una pagina di pagamento con il marchio Flipkart, a differenza del flusso di pagamento mostrato in precedenza da Google; la tecnologia utilizzata non è nota.
Google ha dichiarato questo mese che Flipkart è tra i suoi partner per le esperienze di shopping “agentic” in India. Nel 2024, inoltre, la società ha acquisito una partecipazione di minoranza in Flipkart investendo circa $350 milioni in un round di finanziamento guidato da U.S. retailer. Nell’esperienza testata da TechCrunch, non è disponibile un’opzione di acquisto diretto per i prodotti di concorrenti come Amazon. Flipkart non ha risposto alla richiesta di commento.
Perché è importante
Questo test mostra che i servizi di intelligenza artificiale possono, nello shopping, non limitarsi a trovare e consigliare prodotti, ma anche fare da tramite nel processo di acquisto. Per gli utenti, il cambiamento consiste nella possibilità di passare alla fase di pagamento del rivenditore senza uscire dalla schermata di ricerca o dei consigli; tuttavia, l’accesso limitato dimostra che l’esperienza non si è ancora trasformata in uno standard generale per lo shopping. L’utilizzo di una pagina di pagamento con il marchio Flipkart indica un’integrazione diversa dal flusso di pagamento ospitato da Google e presentato in precedenza dall’azienda, mentre resta incerto il funzionamento di questa tecnologia. Lo sviluppo è importante non solo per gli utenti di Flipkart in India, ma anche per chi segue il ruolo di Google nello shopping e la partecipazione di altri rivenditori a queste interfacce; resta tuttavia aperta la questione di quando l’ambito verrà ampliato e di quali prodotti rimarrà limitato.
Contesto
Google non è un nome nuovo nell’archivio di FikirPilot: negli ultimi 90 giorni abbiamo pubblicato 82 articoli in cui compare questo nome; il più recente è datato 2 ottobre 2026.