Tech Transparency Project (TTP) a rapporté que Meta n’avait pas réussi à détecter cette année 332 publicités hébergeant du contenu lié aux abus sexuels sur enfants (CSAM). La grande majorité des publicités faisaient la promotion d’applications d’intelligence artificielle développées en Chine, tandis qu’une part importante mettait en avant des applications « nudify » qui déshabillent numériquement les photos d’enfants. TTP a mis en correspondance de nombreuses publicités avec de véritables photos d’enfants déjà publiées sur Internet. Il s’agissait notamment de la transformation de la photo d’un jeune membre d’une famille royale européenne en une vidéo montrant une agression sexuelle, ainsi que de la transformation de l’image d’une personnalité d’Instagram âgée de 14 ans en une autre vidéo à caractère sexuel. Une autre publicité utilisait la photo d’un enfant vêtu d’une tenue de sport rose. Il a été indiqué que les publicités montraient principalement des filles prépubères.
Les publicités employaient des formules telles que « I can show you more » et « This is the AI men actually use » pour inciter les utilisateurs à cliquer. TTP avait déjà signalé 53 publicités à Meta en août, en collaboration avec Wired. Bien que Meta ait déclaré à l’époque développer de nouveaux systèmes capables de mieux détecter les abus sexuels sur enfants, TTP a constaté que des centaines de nouvelles publicités CSAM avaient été publiées après cette déclaration. Wired a également détecté des centaines de publicités contenant des formulations similaires, ainsi que d’autres publicités de « nudification » utilisant des images à caractère sexuel d’adultes.
Meta a supprimé les publicités signalées par TTP et Wired ; toutefois, TTP a déclaré que l’entreprise avait tardé à supprimer certains contenus et qu’elle appliquait ses politiques de manière incohérente. Après que TTP a signalé plus de 300 publicités, Meta en a retiré environ la moitié de ses archives en quelques heures. Cependant, de nombreuses publicités n’ont pas été signalées comme enfreignant la politique relative aux abus sexuels sur enfants jusqu’à ce que TTP attire l’attention sur le problème. L’examen de certains signalements a pris au moins une semaine et, bien souvent, aucune mesure n’a été prise. Le fait qu’une publicité soit supprimée alors qu’une publicité similaire utilisant la même image et le même texte ne le soit pas a également été critiqué. Une publicité a été supprimée plusieurs jours après son signalement, alors que son nombre de diffusions était passé de quatre à 330.
TTP a indiqué que les publicités avaient atteint plus de 29 000 personnes dans EU et 6 800 personnes dans UK ; environ 80 % d’entre elles avaient été diffusées dans US. Il a été indiqué que les partenaires publicitaires chinois GIMC, Meetsocial et BlueFocus avaient publié les mêmes contenus CSAM sans être détectés. Alors que les procureurs généraux du Michigan et de la Floride ont ouvert une enquête, Senator Mark Warner (D.-Va.) a demandé à Meta de mettre fin à la diffusion des publicités. Meta a déclaré ne tolérer ni les applications de « nudification », ni les abus sexuels sur enfants réels ou générés par l’AI. L’autorité australienne de régulation de la sécurité sur Internet, eSafety, a également demandé des informations à l’entreprise.
Pourquoi c’est important
Les résultats soulèvent, dans le contrôle des publicités par Meta, non seulement la question de la capacité à retirer les contenus, mais aussi celle de l’identification des violations à un stade précoce et de l’application des mêmes critères à des annonces similaires. Cette distinction montre que la visibilité acquise par des applications d’intelligence artificielle utilisées à mauvais escient dans l’écosystème publicitaire doit être examinée non seulement sous l’angle de la sécurité des utilisateurs, mais aussi sous celui des processus d’application des politiques de la plateforme. Le fait que les publicités aient atteint différentes régions montre que le problème ne se limite ni à un seul contenu ni à un groupe restreint d’utilisateurs. Les mesures prises à la suite des signalements de TTP et de Wired laissent ouverte la question de savoir si les déclarations de l’entreprise peuvent être considérées comme suffisantes en l’absence de contrôle externe. Les enquêtes des parquets généraux et les informations demandées à Meta relancent le débat sur la manière dont la responsabilité sera répartie entre les partenaires publicitaires et la plateforme.
Contexte
Meta n’est pas un nom nouveau dans les archives de FikirPilot : nous avons publié 6 articles mentionnant ce nom au cours des 90 derniers jours ; le plus récent est daté du 4 septembre 2026.