O Tech Transparency Project (TTP) informou que a Meta não conseguiu detectar 332 anúncios que hospedavam conteúdo de abuso sexual infantil (CSAM) neste ano. A grande maioria dos anúncios promovia aplicações de inteligência artificial desenvolvidas na China, enquanto uma parcela significativa promovia aplicações “nudify”, que despem digitalmente crianças em fotografias. O TTP associou muitos dos anúncios a fotografias reais de crianças publicadas anteriormente na internet. Entre elas, estavam a transformação da fotografia de um jovem membro da realeza europeia em um vídeo contendo uma agressão sexual e a transformação da imagem de uma influencer de 14 anos no Instagram em outro vídeo de conteúdo sexual. Em outro anúncio, foi utilizada a fotografia de uma criança vestida com roupas esportivas cor-de-rosa. Foi informado que os anúncios mostravam, em sua maioria, meninas pré-adolescentes.
Os anúncios usavam expressões como “I can show you more” e “This is the AI men actually use” para incentivar os usuários a clicar. Em agosto, o TTP já havia denunciado 53 anúncios à Meta, juntamente com a Wired. Embora a Meta tenha anunciado na época que estava desenvolvendo novos sistemas para detectar melhor o abuso infantil, o TTP constatou que, após esse anúncio, centenas de novos anúncios de CSAM foram publicados. A Wired também identificou centenas de anúncios com expressões semelhantes e outros anúncios de “nudification” que usavam imagens explícitas de adultos.
A Meta removeu os anúncios denunciados pelo TTP e pela Wired; no entanto, o TTP afirmou que a empresa demorou a excluir alguns conteúdos e aplicou suas políticas de forma inconsistente. Depois que o TTP denunciou mais de 300 anúncios, a Meta removeu cerca de metade deles de seu arquivo em poucas horas. Contudo, muitos anúncios não foram sinalizados como violações da política contra abuso infantil até que o TTP apontasse a discrepância. A análise de algumas denúncias levou pelo menos uma semana e, muitas vezes, nenhuma medida foi tomada. Também houve críticas porque, enquanto um anúncio era removido, outro semelhante, que usava a mesma imagem e o mesmo texto, não era retirado. Um anúncio foi excluído dias após ser denunciado, embora o número de exibições tivesse aumentado de quatro para 330.
O TTP informou que os anúncios alcançaram mais de 29.000 pessoas na EU e 6.800 pessoas no UK; cerca de 80% foram exibidos nos US. Segundo relatos, as parceiras de publicidade GIMC, Meetsocial e BlueFocus, na China, divulgaram o mesmo conteúdo de CSAM sem serem detectadas. Enquanto os procuradores-gerais de Michigan e da Flórida iniciaram investigações, o senador Mark Warner (D.-Va.) pediu à Meta que interrompesse os anúncios. A Meta declarou que não tolera aplicativos de “nudify” nem abuso infantil real ou gerado por inteligência artificial. O órgão regulador da internet eSafety, da Austrália, também solicitou informações à empresa.
Por que é importante
As conclusões também levantam a questão de que, na moderação de anúncios da Meta, o problema não está apenas na capacidade de remover conteúdo, mas também em reconhecer a violação numa primeira etapa e aplicar os mesmos critérios a anúncios semelhantes. Essa distinção mostra que a conquista de visibilidade, no ecossistema publicitário, por aplicativos de inteligência artificial usados de forma abusiva precisa ser analisada não apenas do ponto de vista da segurança dos usuários, mas também dos processos de aplicação das políticas da plataforma. O fato de os anúncios terem alcançado diferentes regiões revela que o problema não se limitava a um único conteúdo ou a um grupo restrito de usuários. As medidas adotadas após as notificações da TTP e da Wired deixam em aberto a questão de saber se, sem fiscalização externa, as declarações da empresa podem ser consideradas suficientes. As investigações dos procuradores-gerais e as informações solicitadas à Meta colocam em pauta o processo de determinar como a responsabilidade será compartilhada entre os parceiros de publicidade e a plataforma.
Contexto
A Meta não é um nome novo no arquivo da FikirPilot: publicamos 6 notícias com esse nome nos últimos 90 dias; a mais recente é de 4 de setembro de 2026.