Le YouTuber Mark « Markiplier » Fischbach est devenu le principal actionnaire individuel de GoPro après avoir acquis 8,5 % des parts de l’entreprise. Dans une déclaration à Bloomberg, Fischbach a affirmé que GoPro semblait sous-évaluée et qu’il considérait son investissement comme faisant partie de son objectif de rendre la réalisation de films plus accessible. Cette déclaration intervient après la sortie cette année de son premier long métrage, Iron Lung.
La semaine dernière, Fischbach a publié une vidéo présentant la nouvelle caméra Mission 1 ILS de GoPro et a comparé le produit à la Red Komodo-X, plus chère. Il a indiqué qu’il prévoyait d’utiliser la Mission 1 ILS dans ses futurs films. La vidéo contenait un code d’affiliation pour la caméra, sans mentionner sa relation avec l’entreprise. Marques Brownlee a commenté l’investissement sur Threads. GoPro n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Pourquoi c’est important
Cette évolution soulève la question de la convergence, chez une même personne, du rôle de créateur de contenu disposant d’un large public et de celui d’investisseur. Bien que la vidéo dans laquelle Fischbach présentait le produit contienne un code d’affiliation, sa relation avec GoPro n’y était pas mentionnée, ce qui laisse ouverte la question du cadre dans lequel les spectateurs doivent évaluer les comparaisons de produits. Le fait qu’il associe la justification de son investissement à l’objectif de rendre la réalisation de films plus accessible fait de la caméra qu’il utilise et de ses choix de production, au même titre que les actions de l’entreprise, une partie du débat. Cette situation pourrait constituer une référence pour des cas similaires concernant la manière d’expliquer la frontière entre la promotion de produits par les créateurs de contenu et leurs intérêts commerciaux. L’absence de réponse de GoPro sur le sujet laisse toutefois incertain le lien établi entre l’investissement, la communication de l’entreprise sur ses produits et son objectif de faciliter l’accès à la réalisation de films.