Instagramは、人間のように見えるAIアカウントに対して新たな対策を講じる。プラットフォームは、Aitana Lopezのような「AI creator」アカウントで使用されているラベルを「AI-generated profile」に変更する。この表現により、プロフィールが実在する人間ではなく、AIによって作られた人物を示していることが明確になる。Instagramは、ユーザーが人間だと思っていたプロフィールが後からAIによって作られたものだと知ることを好ましく思っていないと説明した。
AIによって生成されたプロフィールを自発的にラベル付けしないアカウントは、リーチが制限される。投稿はReelsやExploreで、フォロワーではないユーザーにおすすめとして表示されなくなる。誤って表示されたと考えるプロフィールの所有者は、決定に異議を申し立てることができる。プラットフォームは、AIツールをコンテンツ制作のためだけに使用する人は、ラベルを追加する必要がないことも明らかにした。この変更では、AIコンテンツをフィルタリングする選択肢は提供されない。
重要な理由
この変更は、AIによって生成された人間のようなプロフィールが実在の人物と混同されるのを防ぐため、透明性に関するルールを導入するものだ。ラベル付けの義務を、プロフィール全体をAIが作成したアカウントに限定することは、AIツールをコンテンツ制作のみに使用する人には同じ対応が適用されないことを意味する。ラベルを付けないアカウントがフォロワーではないユーザーにリーチしにくくなることは、表示のされやすさがコンテンツのパフォーマンスだけでなく、プロフィールがどのように定義されているかにも左右されることを示している。一方で、誤って表示されたアカウントには異議申し立ての道が用意されるものの、ユーザーはプラットフォーム上でAIコンテンツを自動的にフィルタリングできないため、判断の責任はラベル情報に委ねられることになる。
背景
Instagramにとって、FikirPilotのアーカイブで新しい名前ではない。過去90日間にこの名前が登場するニュースを5本公開しており、最新のものは2026年8月26日付だ。