A Meta lançou, na quarta-feira, novas ferramentas no Threads destinadas a ajudar os produtores de podcasts a promover os seus programas, aumentar o público e interagir diretamente com os ouvintes existentes. Segundo informações, o X também incentiva os criadores de conteúdo a publicar vídeos e, sobretudo, podcasts diretamente na plataforma, com o objetivo de gerar receitas e envolvimento.
Por enquanto, o Threads não planeia alojar podcasts; em vez disso, pretende tornar-se um centro de publicações e debates. Os perfis e as publicações dos produtores de podcasts exibirão um cartão do programa e um banner. Os links para os episódios serão apresentados como cartões interativos, para que os utilizadores possam começar a ouvi-los facilmente. Os apresentadores poderão partilhar as transcrições dos episódios, identificar os convidados e exibir cartões relacionados com eles. Os utilizadores poderão guardar essas publicações para ouvir mais tarde.
O Threads também poderá lembrar os produtores de fazer uma publicação na plataforma quando um novo episódio for lançado. As ferramentas de análise mostrarão a evolução das visualizações das publicações ao longo do tempo, discriminadas entre seguidores, não seguidores e todos os utilizadores. No ano passado, o Threads introduziu funcionalidades como cartões de links melhorados e a associação de perfis a podcasts. A rede social da Meta aproximou-se do X em número de utilizadores ao atingir 500 milhões de utilizadores ativos em junho.
Por que é importante
Esta abordagem posiciona o Threads não como um meio onde os podcasts são publicados, mas como uma camada de distribuição onde os episódios são descobertos e decorrem as conversas entre os ouvintes. Os cartões de programas, as transcrições e as etiquetas de convidados podem ajudar os produtores a tornar as ligações para os episódios mais visíveis e propícias à discussão do que as publicações comuns. As análises que distinguem entre seguidores e utilizadores que não são seguidores permitem aos produtores avaliar se os seus conteúdos estão a chegar para além do público atual. O facto de o X incentivar a publicação de conteúdos diretamente na plataforma mostra que as duas redes sociais oferecem modelos diferentes aos produtores de podcasts. Como o Threads não disponibiliza alojamento, a principal questão que permanece em aberto é até que ponto as visualizações e as interações na plataforma se traduzirão em audições efetivas através das ligações para os episódios.
Contexto
Threads não é um nome novo no arquivo do FikirPilot: nos últimos 90 dias, publicámos uma notícia que mencionava este nome; esse artigo data de 10 de setembro de 2026.