LEGO Türkiye a ouvert à Vadistanbul l’espace expérientiel LEGO x Toyzz Shop, inspiré de LEGO City et LEGO NINJAGO. Lors de cet événement, qui se poursuivra jusqu’au 20 septembre, les enfants accomplissent des missions dans des stations interactives, ajoutent des tampons à leur livret et créent leurs propres aventures en découvrant les sets. Selon les résultats de l’« Étude Bien jouer 2026 » de The LEGO Group, 93 % des enfants dans le monde sont fiers de concevoir et de fabriquer des choses, tandis que 91 % affirment que la créativité leur donne confiance en eux. En Turquie, 92 % estiment que la créativité reflète leur identité. L’espace vise à traduire ces données en expérience physique. L’œuvre anamorphique 3D au sol inspirée de LEGO, réalisée par l’artiste Sıtkı Doğan devant Toyzz Shop, offre également aux familles une illusion d’optique et un espace photo.
Pourquoi est-ce important ?
Cette initiative illustre une approche du commerce de détail de jouets qui consiste à faire découvrir les produits au moyen de missions, de jeux et de contenus visuels, plutôt qu’à les présenter uniquement en rayon. Les taux élevés rapportés dans l’étude montrent comment les activités créatives sont associées à la perception que les enfants ont d’eux-mêmes et à leur confiance en eux, tout en servant de fondement à la conception de l’espace expérientiel. Cependant, comme la méthodologie de l’étude et les détails de l’échantillon ne sont pas fournis, on ignore dans quelle mesure ces résultats peuvent être généralisés à tous les enfants et si l’événement physique produit réellement les effets mentionnés. L’initiative concerne particulièrement les familles souhaitant participer à une activité créative avec leurs enfants, tandis que, du point de vue de la marque, elle réunit dans un même environnement l’expérience de jeu et la découverte des produits. Quant à l’information selon laquelle l’événement se poursuivra jusqu’au 20 septembre, elle repose, à la date de publication, sur le calendrier annoncé et non sur une initiative déjà achevée.
Contexte
La Turquie n’est pas un nouveau nom dans les archives de FikirPilot : au cours des 90 derniers jours, nous avons publié 59 articles mentionnant ce nom, dont le plus récent date du 17 septembre 2026.